极度低迷的奢侈品行业终于迎来了曙光，原因无他，中国市场可能要强劲复苏了。

　　近日国内推出一系列刺激经济措施，不仅推动国内股市上涨，更引发全球奢侈品股价大幅攀升。这已经说明了市场对中国奢侈品消费复苏的期待，开云体育平台同时也凸显了中国市场对全球奢侈品行业的重要影响力。

　　9月26日，欧洲主要奢侈品集团股价出现显著上涨。路透社报道，全球最大奢侈品集团LVMH当日股价上涨9.88%，收于678.5欧元；开云集团和爱马仕集团股价分别上涨9.61%和9.1%，英国奢侈品牌Burberry股价增长8.71%。

　　美妆行业同样受益。雅诗兰黛集团股价当日增长10.01%，报收100.78美元；科蒂集团和欧莱雅集团股价分别上涨5.1%和6.96%。9月27日，日本资生堂集团和韩国爱茉莉太平洋集团股价分别上涨5.55%和5.59%。

　　值得注意的是，这波上涨潮也蔓延至中国本土美妆上市公司。9月27日，上海家化股价上涨5.59%，贝泰妮集团和珀莱雅涨幅分别达12.11%和7.97%；服装品牌方面，海澜之家股价上涨8.26%，比音勒芬涨幅达10.02%。这个涨幅可以说是喜大普奔了，似乎一夜之间，市场对未来消费的信心更足了。

　　根据彭博亿万富豪指数统计，LVMH集团董事长伯纳德·阿尔诺的个人资产在短短四天内，从1770亿美元飙升至2070亿美元，在全球富豪榜上的排名从第五位跃升至第三位。这直接反映了市场对奢侈品行业前景的乐观预期。

　　众所周知，中国一直被视为全球奢侈品市场的主要增长动力。麦肯锡数据显示，2018年中国消费者在境内外的奢侈品消费额达7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一。2012年至2018年期间，全球奢侈品市场超过一半的增长来自中国。

　　然而近两年受“性价比消费”的影响，国内奢侈品市场增速明显放缓。贝恩咨询数据显示，2022年中国消费者仅占全球奢侈品支出的17%-19%，2023年虽有回升，但仍只占22%-24%。可以说，中国的消费变化对全球奢侈品行业造成显著影响。

　　LVMH集团今年上半年财报显示，,其在亚洲(不包括日本)的收入同比下降13%，至124亿欧元，占集团总收入的约30%；开云集团董事长弗朗索瓦-亨利·皮诺在年度股东大会上坦言对市场的失望和沮丧。

　　面对中国市场的挑战，奢侈品巨头开始调整战略。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，公司将在中国分配大量营销预算。而就在去年6月，LVMH董事长阿尔诺亲自率团访华，针对性地调整了品牌在中国的发展策略。

　　可以发现，LVMH集团正加大在中国的营销投入，并于近日入股了意大利品牌Moncler；开云集团则对旗下品牌，尤其是Gucci进行战略重新定位；历峰集团也于5月任命新的集团CEO，以应对市场低迷并推动全面改革。

　　此前贝恩咨询预估，2024年个人奢侈品市场增长率将降至1%-4%，远低于2023年的8%-10%。但值得注意的是，这个预测并没有考虑到全球大放水的最新变量，目前来看贝恩的预测未必准确。

　　在奢侈品集团的财务表现方面，LVMH集团今年上半年基本营收仅增长2%，经常性业务营收下降8%；开云集团更是在第二季度收入下降11%，至45亿欧元，并警告下半年收入可能下降多达30%。

　　部分二线奢侈品牌面临的困境更为严峻。Burberry今年7月发布盈利预警并暂停派息，股价暴跌20%。值得注意的是，该公司在10年内已更换四位CEO，反映出其在市场定位和经营策略上的不确定性。

　　相比之下，以硬奢侈品为主的公司表现稍好。瑞士历峰集团在截至6月30日的季度销售额同比增长1%，达52.7亿欧元。然而其在中国大陆、香港和澳门的销售额合计下降27%，显示出中国市场需求的疲软。

　　随着中国政府推出新的经济刺激措施，投资者对中国消费者信心回升抱有期待。然而,奢侈品行业的长期增长前景仍取决于全球经济环境的改善，特别是美国、欧盟和中国市场的消费复苏。

　　从当下宏观政策走向来看，全球奢侈品市场或许正处于关键转折点。当然，短期内的一众奢侈品公司涨幅很可能是情绪驱动，能持续多久还需要跟踪观察。

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