2月11日，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）公布了截至2024年12月31日的2024年全年及第四季度业绩。财报显示，开云集团去年营收171.94亿欧元（约合人民币1302.5亿元），同比下降12%；归属于集团的净利润为11.33亿欧元（约合人民币85.83亿元），较2023年的29.83亿欧元（约合人民币225.97亿元）同比大幅下滑62%。

　　面对盈利压力，开云集团在2024年专注以下几个方面：一是渠道优化，即削减批发，加大直营模式；二是提高品牌核心竞争力，即聚焦产品创新和品牌定位强化；三是多元化布局，即加码美妆与眼镜业务，为未来增长蓄力。

　　开云集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault表示，“在这困难的一年里，我们加速了多个品牌的转型，并坚定不移地推动加强品牌长期的健康和吸引力。在集团内，尤其是在古驰（Gucci），我们做出了关键决策，以提升宣传效果、明确产品战略、提高分销质量。从此开始，我们将逐步恢复增长轨迹。”

　　分品牌来看，核心品牌古驰（Gucci）2024年营收同比下降23%至76.5亿欧元（约合人民币579.51亿元），在可比基础上下降21%。其中，来自直营零售渠道的销售额占总营收的91%，在可比基础上同样下降21%，北美和亚太市场的销售表现略有改善。

　　圣罗兰（Saint Laurent）期内收入同比下滑9%至28.81亿欧元（约合人民币218.24亿元）。其中，来自直营零售渠道的销售额在可比基础上下滑7%。

　　葆蝶家（Bottega Veneta）是开云集团旗下呈正增长的品牌之一，去年营业总额17.13亿欧元（约合人民币129.76亿元），同比微增4%。来自直营零售渠道的销售增长17%，主要得益于北美和西欧地区的出色表现，亚太市场的销售情况也有所改善。

　　2023年2月，开云集团宣布成立美妆部门，在集团的支持下，美妆部门以推动开发美妆业务为核心，帮助开云集团旗下的葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）、宝曼兰朵（Pomellato）、麒麟珠宝（Qeelin）等奢侈品牌推出美妆产品。

　　同时，集团聘请了雅诗兰黛前国际高级副总裁兼总经理Raffaella Cornaggia为开云美妆部门首席执行官。在雅诗兰黛任职前，Raffaella Cornaggia还曾在欧莱雅和香奈儿工作。可见开云集团对美妆业务的重视。

　　2024年全年，包括开云美妆在内的眼镜业务和企业业务总营收达19.41亿欧元（约合人民币147.04亿元），同比增长24%，是集团所有业务中增长最为强劲的部门。其中，在Creed品牌被收购后，开云美妆去年营收录得3.23亿欧元（约合人民币24.47亿元）。

　　公开资料显示，开云美妆于2023年6月就以35亿欧元（约合人民币265.14亿元）收购了Creed的全部股权。彼时，François-Henri Pinault曾表示，“收购Creed是开云美妆业务的首个战略性举措，展现了我们在高端精品美妆领域赢得高地的决心，加速了我们在美妆领域的征程。”

　　值得一提的是，集团还曾在声明中特别提到收购Creed对于推动中国市场的意义，“在保留Creed丰富的传统和高端品牌形象的同时，开云美妆将进一步释放Creed在地域、渠道和品类方面的潜力，特别是通过加速在中国和旅游零售领域的发展，以及进一步扩大女性香水产品组合、身体和家居品类。”

　　实际上，去年年初，开云美妆就对外公布了未来战略计划，表示将重点布局高端香水品类。

　　2024年6月，集团便宣布收购法国香水品牌Matière Première的少数股权。

　　10月，葆蝶家推出首款同名香水系列；11月，集团旗下两大奢侈品牌圣罗兰、巴黎世家完成换帅，据悉，新帅上任后，巴黎世家将正式重启Le Dix香水系列，而该款香水也是品牌于1947年推出的首款香水。

　　展望未来，开云体育注册开云集团表示，为实现其长期愿景，集团将持续投资于旗下品牌的开发，不断增强旗下品牌的吸引力和分销的独家性，努力在创新与传承之间找到平衡，并在质量、可持续性和客户体验方面达到最高标准。在不确定的经济和地缘政治环境中，开云集团将继续部署其战略，以实现长期可持续的盈利增长轨迹。返回搜狐，查看更多